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雅致進行時:大牌們都不愛玩奢華了

發布日期:2016-07-22




目前的陶瓷產業正在受到更多元化思潮的衝擊。就近的幾個大牌來說,AG真人娱乐不僅看到新流行元素的呈現,還能看到其背後的產業變化。明顯莫過於大牌們一改以往奢華的形象,變得年輕時尚起來。追究這種改變其實與日漸重要的新消費主體息息相關。


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尹博士說行業展廳奢華風過剩了


2016年開年,中國建築衛生陶瓷協會副秘書長、華南理工大學教授尹虹在他的個人專欄中論述了“中國陶瓷行業現階段展廳奢華風過剩的現象”。


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尹虹博士



瓷磚品牌專賣店在我國大約有二十年曆史,在逐步發展的過程中,專賣店從分散到集中,從小到大,從簡單到奢華;經過奢華營銷總部展廳+各地專賣店的發展,約十年前(2007年開始)奢華的總部展廳+奢華營銷終端大店開始出現。毫無疑問,這個時候,大牌們都樂此不乏,愛往奢華湊熱鬧。


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快十年過去了,這種奢華的總部展廳+奢華營銷終端大店的影響力與作用似乎正在不斷削弱,這種豪華奢侈都是以高額資金投入作為基礎的,動輒幾百萬的裝修,無疑增加了消費者的負擔及經銷商的經營壓力與風險,如果沒有足夠的回報,風險就越來越大。現在瓷磚產品流行周期越來越短,產品更新速度極快,一年半載專賣店就要重新裝修一次,經銷商感覺負擔越來越重,也是所謂“創新”所為。現在經濟形勢下行,瓷磚產品過剩,這種風險尤為突出。借鑒“陶瓷時裝化”的概念,又有多少著名時裝品牌采用類似豪華奢侈大店呢?




變身小鮮肉又何妨


奢華大牌們都在費勁心機討好年輕人。討好年輕人的一步正是和年輕人們多接觸。所以在2016年4月份的佛山陶博會上,AG真人娱乐毫無疑問地看到了各路小鮮肉的出現:興輝輕奢館、藍*瓷磚法式生活館、維*瓷磚26小時極簡生活館、歐**現代國際館等。


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年輕、時尚、個性是當下流行風向標



大牌們紛紛放棄“奢華”另辟蹊徑,年輕、時尚、個性成為現階段“陶瓷時裝周”上的流行風向標,而AG真人娱乐瓷磚提出的“現代雅致主義”更加體貼於新一代當家作主年輕人的個性需求,引起行業和廣大媒體的熱議和推崇,成為年輕、時尚、個性的全新代名詞。


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不麵向公眾的秀不是一場好秀


Garcia現代雅致主義生活館主筆設計師、歐洲“靈魂”設計大師Lucas認為:中國陶瓷展廳和終端門店的奢華風設計沒有結合消費者的需求,缺乏對瓷磚產品的專注力,沒有傳達出陶瓷展廳本身是在賣瓷磚的核心信息


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AG真人娱乐現代雅致主義風格



為此,在AG真人娱乐現代雅致生活館中,Lucas不斷為設計注入新鮮感。在現代雅致消費群裏日益增多的今天,巧妙運用小木屋、智能工具、水泥板等等當今時尚流行元素拉近與年輕人距離,摒棄以往的奢華和複雜,力求簡約、簡單、開放並專注於一個瓷磚品牌所要傳達的信息。創造年輕人所推崇的、類似於年輕消費者喜歡的蘋果專賣店、耐克專賣店、LV店,快速引導消費者明確找到自己所喜歡的風格產品。


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引領當下展廳流行趨勢



當下展廳流行趨勢會怎樣?假想你走在大型的建材城,有一家店裝修很特別,裏麵有各種時尚的服裝、鞋包、廚房、書房等小房子樣板間,你甚至可以在裏麵品咖啡,喝小酒,在得知是瓷磚的專賣店時,你是否會很詫異,也會對它印象深刻呢?大牌們都不愛玩奢華了,現代雅致的做法成功從奢侈品秀場和風格中延續到瓷磚秀場中,9月,到AG真人娱乐瓷磚看看。


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